BRANDING biedt een actueel en helder overzicht van de verschillende stromingen binnen het vakgebied van merkmanagement. Dit boek is een onmisbare gids voor studenten en professionals die zich willen verdiepen in de wereld van branding. Met praktische instrumenten zoals het Brand Coding Canvas, helpt het je bij het analyseren van bestaande merken en het tot leven brengen van nieuwe concepten. Het boek behandelt een breed scala aan onderwerpen, van merkoriëntatie en naamsontwikkeling tot purpose-driven branding en iconische strategieën. Dankzij het heldere taalgebruik en de sterke verbinding tussen theorie en praktijk is het toegankelijk voor iedereen, van hbo-studenten in Commerciële Economie en Communicatie tot docenten en marketingprofessionals. De gestructureerde opzet met verschillende lees- en studeerroutes maakt het mogelijk om het vakgebied op jouw eigen tempo en niveau te verkennen. BRANDING is doorspekt met herkenbare en inspirerende voorbeelden, waardoor de theorie tot leven komt. Bovendien biedt de ondersteunende online omgeving interactieve toetsvragen, aanvullende cases en collegesheets, wat de leerervaring verrijkt. Dit boek is ook beschikbaar als e-book via het platform Bookshelf, zodat je altijd en overal toegang hebt tot waardevolle kennis. Met de expertise van de auteurs, Drs. Andy P. Mosmans en Drs. Patrick N.P.M. van Thiel, ben je verzekerd van actuele inzichten en praktische handvatten. Dit boek is een waardevolle aanvulling voor iedereen die serieus aan de slag wil met branding en merkstrategieën.