Marketingplanning biedt een systematische benadering van het marketingplanningsproces, waarbij alle essentiële stappen helder worden uiteengezet. Dit boek behandelt onderwerpen zoals strategisch kader, marktafbakening, en de verschillende marketingkeuzes die je kunt maken, van strategisch tot operationeel niveau. De vierde druk is volledig geactualiseerd en richt zich op actuele thema's zoals afnemersanalyse, online kanalen en de customer journey. Dit boek is ideaal voor hbo-studenten met enige voorkennis van marketing en biedt niet alleen een gedegen theoretische basis, maar ook praktische inzichten. Dankzij de heldere structuurschema's weet je precies in welk deel van het proces je je bevindt, wat het leren vergemakkelijkt. De focus ligt op het belang van het analyseproces en het onderbouwen van beslissingen, waardoor je na bestudering in staat bent om een verantwoord marketingplan op te stellen. Bij de productpagina op www.boomhogeronderwijs.nl vind je bovendien een schat aan ondersteunend materiaal, zoals extra hoofdstukken, casuïstiek en voorbeelden. Dit maakt het boek niet alleen geschikt voor studie, maar ook voor stages en afstudeeropdrachten. Met zijn uitgebreide inhoud en praktische benadering is Marketingplanning een waardevolle aanvulling voor elke marketingstudent die zijn of haar kennis wil verdiepen en toepassen in de praktijk.