Strategisch merkenmanagement biedt een diepgaande verkenning van de cruciale rol die merken spelen in de moderne samenleving. Dit standaardwerk is onmisbaar voor (toekomstige) leidinggevenden, merkontwikkelaars, brand managers en marketeers die willen begrijpen hoe ze merken effectief kunnen beheren in een wereld die steeds meer verbonden is. Het boek behandelt niet alleen de economische waarde van merken, maar ook hun sociale en ecologische impact, waardoor het een veelzijdige gids is voor duurzaam merkbeheer. Met talrijke modellen, stappenplannen, cases en voorbeelden maakt dit boek de complexe wereld van branding toegankelijk en toepasbaar. Een uniek kenmerk van deze editie is het merkmeerwaardekompas, een innovatief raamwerk dat je helpt bij het ontwikkelen van strategieën voor duurzame merkwaardecreatie. Dit boek biedt niet alleen theoretische inzichten, maar ook praktische tools om merkgerelateerde beslissingen te verbeteren en de winstgevendheid van merkstrategieën op lange termijn te verhogen. De doelgroep omvat zowel studenten in het hoger economisch onderwijs als professionals in merkmanagement en marketingcommunicatie. Dankzij de multimediale ervaring met QR-codes en toegang tot de digitale leeromgeving MyLab, krijg je extra studie- en lesmateriaal, waaronder video's en workshopmateriaal. Strategisch merkenmanagement is meer dan een boek; het is een waardevolle bron voor iedereen die zich bezighoudt met het bouwen en beheren van merken in een duurzaam verbonden wereld. Het biedt de kennis en vaardigheden die nodig zijn om merkwaarde te creëren, meten en consolideren, en helpt je om zakelijke kansen te vergroten in een dynamische markt.