Positioneren is een onmisbaar handboek voor iedereen die zich bezighoudt met marketing en communicatie in onze dynamische, multimediale samenleving. Dit boek biedt je de tools en inzichten om de beeldvorming rond jezelf, je product of organisatie proactief te sturen. Geschreven vanuit het perspectief van de manager, maakt het de theorie direct toepasbaar in de praktijk. De vijfde druk van Positioneren is geactualiseerd met de nieuwste inzichten over brand building en bevat relevante voorbeelden en cases die de theorie tot leven brengen. Het boek richt zich op (toekomstige) managers, marketeers en communicatieprofessionals die met bewezen methoden en actuele kennis aan de slag willen met hun merk. Ook studenten commerciële economie, communicatie en creative business/media zullen veel waarde halen uit deze uitgebreide gids. Uniek aan Positioneren zijn de drie USP’s: de inside-out route van positioneren, de focus op categorisatie in plaats van differentiatie, en het idee dat positionering vooral door manifestatie tot leven moet komen. De bijbehorende website biedt oefenopgaven en achtergrondinformatie, waardoor je het geleerde direct kunt toepassen en verdiepen. Met Positioneren krijg je niet alleen een theoretische basis, maar ook praktische handvatten om je merk effectief te positioneren in een competitieve markt. Dit boek is een waardevolle aanvulling voor iedereen die serieus aan de slag wil met merkpositionering en communicatie.